Alcoolul pierde teren pe piețele occidentale în fața băuturilor non-alcoolice. În special tinerii nu mai sunt interesați de consumul de alcool. Cehia adună în jurul ei o coaliție a berarilor europeni pentru a proteja cultura berii din Europa de tendințele

Pentru piața alcoolului din Occident, cel mai pesimist scenariu este în des­fășurare. Acțiunile celor mai mulți producători de băuturi al­cooli­ce cu operațiuni de vânzare și producție în SUA au început anul cu scăderi. Investitorii s-au speriat de medicul șef al Ame­ricii, care a avertizat că „alcoolul este o cauză a cancerului prevenibilă și bine dovedită“. Lumea medicală din SUA este în plină ofensivă contra consumului de alcool, lovind într-o piață uriașă, cu zeci de milioane de consumatori.

Este o situație pentru care producătorii mari de bere și băuturi alcoolice internațio­nali precum Molson Coors, Anheuser-Busch InBev, Diageo și Pernod Ricard se pregătesc de ani de zile, după cum scrie CNN. Toți și-au diversificat porto­foliile pentru a include băuturi fără alcool sau cu puțin alcool în speranța că astfel vor atrage sau își vor păstra consumatorii. În special tinerii nu mai sunt interesați de consumul de alcool. Una dintre cauzele cele mai menționate este protejarea sănătății.

Un sondaj Gallup publicat în august a găsit că aproape jumătate din americani cred că o bă­u­tură alcoolică sau două pe zi fac rău sănă­tă­ții. Este cel mai ridicat procent din ultimii 23 de ani. Tinerii par cei mai preocupați de efectele negative ale alcoolului asupra sănătății. Sonda­jul arată și că ponderea americanilor care beau alcool a scăzut. Obiceiurile de consum se schim­bă clar, iar schimbarea s-a accelerat în pandemie și după. Acest lucru este vizibil și în Europa.