Analiză MerchantPro: Black Friday s-a transformat dintr-o zi într-o săptămână de reduceri, ceea ce a dus la o creștere a comenzilor comparativ cu 2022

Evenimentul de shopping Black Friday, care în mod tradițional în SUA are loc vinerea după Ziua Recunoștinței (Thanksgiving), s-a transformat în România dintr-o zi de reduceri într-o săptămână de reduceri pentru majoritatea comercianților, ceea ce a dus anul acesta la comenzi mai mari decât în 2022, potrivit unei analize realizate de platforma de e-commerce MerchantPro pe un eșantion de aproape 1.000 de magazine online locale. În ziua de vineri, 10 noiembrie, vânzările au stagnat, atât din perspectiva numărului de tranzacții, dar și a valorii acestora, însă la nivelul întregii săptămâni, marti – luni (7-13 noiembrie), vânzările au crescut cu 13,5%, iar numărul comenzilor plasate cu 10%.

Cea mai bună zi comparativ cu zilele din Black Week 2022 a fost sâmbătă, 11 noiembrie, plus 20% ca număr de tranzacții și plus 36% din perspectivă valorică. „Comportamentul de achiziție din acest an este schimbat, efect al extinderii perioadei de reduceri atât înainte de Black Friday, cât și după, spre weekend și Cyber Monday. În termeni de performanță generală, săptămâna Black Week a înregistrat o creștere de 10% în numărul total de tranzacții comparativ cu săptămâna Black Friday a anului precedent. Vânzările au crescut cu 13,5%, indicând o creștere solidă a cheltuielilor consumatorilor. Fenomenul interesant este că extinderea perioadei de reduceri a dat ocazia clienților să analizeze mai în detaliu ofertele, în final alegând să cheltuie mai mult. Este un semnal că avem acum un cumpărător mai matur și mai rațional, care nu mai cumpără impulsiv”, a menționat Arthur Rădulescu, CEO MerchantPro, platformă SaaS de e-commerce pe care funcționează peste 2.000 de magazine locale.

Deși Black Week 2023 a adus o creștere în numărul și valoarea tranzacțiilor, valoarea medie a coșului de cumpărături s-a menținut la un nivel similar cu cel înregistrat de Black Friday 2022 și se situează la 60 Euro. Acest lucru reflectă un comportament de achiziție echilibrat și stabil și indică o atenție crescută la eficiență și cheltuieli planificate din partea cumpărătorilor.