Analiza ZF. Cea mai nouă „armă“ a retailerilor în lupta pentru clienți: campaniile de „înghețare“ a prețurilor. Care e mecanismul și cum se transmite mai departe pe lanț la furnizori?

♦ „Top 100 produse HIT“ –  Carrefour, „Preț mic care nu mai crește niciun pic“ – Mega Image, „Record de prețuri înghețate“ – Auchan sau „Vara asta înghețăm prețurile“ – Kaufland sunt campaniile lansate de retaileri în speranța că îi conving pe consumatori să le treacă pragul în continuare ♦ În condițiile în care prețurile la raft la multe dintre produsele de bază au crescut cu până la 30-50%, iar românii și-au schimbat comportamentul de consum, retailerii au început să mizeze pe campanii pe preț. Ce presupun ele?

Campaniile de înghețare sau de plafonare a prețurilor au devenit în ultima perioadă cea mai populară „armă“ folosită de retaileri în lupta pentru clienții afectați puternic de inflația galopantă. Carrefour, Mega Image, Auchan și Kaufland au implementat campanii de acest fel. Reprezentanții Lidl, Profi, Cora și Penny nu au răspuns solicitării ZF privind o campanie de acest fel. Nici oficialii Kaufland nu au răspuns, dar ei comunicaseră campania anterior.

Care e mecanismul acestor campanii, cine suportă eventualele înghețări/ plafonări de prețuri într-o perioadă cu scumpiri pe bandă rulantă și cum se transmite mai departe pe lanț la furnizori impactul acestor măsuri?