Antreprenori din industria alimentară: Prin refuzul total sau accesul limitat la raft al producătorilor români, retailerii frânează dezvoltarea brandurilor românești. „Nu mă dau deoparte în țara mea, o cale să ajungem la consumator vom găsi

Asigurarea unui volum mare de produse, garantarea unei constanțe a cantității livrate, dis­counturile comerciale sau taxele ridicate la raft sunt nu­mai câ­teva din­tre con­di­ți­ile pe care pro­du­că­to­rii ro­mâni spun că trebuie să le îndeplinească pentru a ajunge în marile rețele moderne de comerț, iar uneori accesul este limitat la un număr restrâns de magazine.

„Nu se vrea ca producătorii români să ajungă în supermarketuri. Ca să poți dezvolta un brand național ai nevoie să corelezi distribuția cu comunicarea. Re­tailerii, mimând bunăvoința, prin accesul producătorilor români într-un număr limitat de magazine, zdrobesc brandul, pentru că nu putem comunica eficient cu consumatorul și nu putem face performanță astfel“, susține Irina Filip, fondatoarea companiei Cream Land, care produce înghețata Cremola.

Ea adaugă că brandurile din afară sunt mai avantajate decât cele românești, iar re­pre­zen­tanții lanțurilor mari de magazine sunt „ins­truiți“ fie să refuze total pro­ducă­torii ro­mâni, prin invocarea unor mo­tive pre­cum gus­tul produsului sau eticheta ne­con­formă, ocu­parea unui spațiu prea mare la raft ori lipsa ce­rerii pieței, fie, după multe insis­tențe, să listeze produsele într-un număr limitat de magazine.