Anuarul de business al României 2019. O luptă strânsă după vizitatori și bugete

Grupul Ringier și-a păstrat anul trecut poziția de lider al pieței online din România după numărul mediu lunar de vizitatori unici, din poziția de regie cu 17 site-uri în portofoliu, conform datelor din Studiul de Audiență și Trafic Internet (SATI) realizat de BRAT. Al doilea jucător a fost Thinkdigital, care a înregistrat de asemenea o medie lunară de vizitatori unici de peste 17 milioane.

Piața de media din România a înregistrat o nouă creștere în 2018, ajungând la 454 milioane de euro la sfârșitul anului, cu 10% mai mult față de anul 2017, potrivit noului raport Media Fact Book, realizat de agenția Initiative, care estimează la 19% ponderea investițiilor în publicitatea digitală. „În digital, rețelele de socializare și search-ul rămân principalii piloni în activitatea online. În plus, majoritatea utilizatorilor de internet (76%) au arătat un apetit ridicat pentru conținutul video și pentru audio streaming, unde estimăm o creștere în următori ani, pe măsură ce apar tot mai multe opțiuni de servicii. (…) În ceea ce privește topul investitorilor în publicitate în 2018, la fel ca în anul precedent, cele mai mari bugete au fost alocate de companiile din industria farmaceutică, urmate de cele de telecomunicații mobile, respectiv cosmetică, îngrijire personală și frumusețe”, conform agenției.

Pe de altă parte, studiul ROADS (Romanian Online Advertising Study), realizat de IAB România cu sprijinul PwC România, estima  valoarea totală a pieței locale de publicitate online din primul semestru din 2018 la 20,3 milioane euro (92.560.911 lei), în creștere cu 15% față de același semestru al anului 2016 (raportat la valoarea anuală în lei). În studiul ROADS nu sunt însă incluse și investițiile pe care le fac companiile locale pentru a se promova prin intermediul giganților americani din online, precum Google, Facebook și Yahoo. Aceștia din urmă domină piața locală de profil, cu o cotă agregată de peste 50%. Compania americană Google are cea mai mare cotă pe piața locală de publicitate online (peste 40%), urmată de Facebook și Yahoo.