Anuarul de business al României 2019. Se simte parfum de creștere

Românii cheltuie anual pe produse cosmetice 850-900 de milioane de euro, suma fiind în creștere ușoară în ultimii ani pe fondul unei puteri de cumpărare mai mari și al unui apetit de consum pe măsură. Avansul pieței vine și pe fondul faptului că în România consumul per capita de astfel de produse este mult sub alte piețe europene și chiar din regiune. România are însă și un salariu mediu mai mic decât celelalte, aproape la jumătate față de Cehia. Iar acest lucru se vede în coșul de cumpărături.

Piața locală de cosmetice este totodată diferită de celelalte din regiune, respectiv Cehia, Ungaria sau Polonia. Astfel, în timp ce pe aceste piețe magazinele de cosmetice specializate sunt cel mai popular canal de vânzare, în România vânzările directe sunt în continuare în top. Mai mult, piața locală este în continuare foarte fragmentată.

Astfel, în Cehia, una dintre cele mai dezvoltate economii din regiune și cu o putere de cumpărare pe măsură, magazinele specializate au o pondere de aproape jumătate în total vânzări de parfumuri, cosmetice și produse de îngrijire, pondere apropiată de cea din Ungaria sau Slovacia. România este codașă cu nici 30%, conform datelor anterioare oferite de compania de cercetare de piață PMR. Totuși, segmentul drogheriilor se dezvoltă în ultimii ani și local, retailerii alimentari Auchan și Kaufland lansând fiecare magazine specializate în vânzarea de produse de machiaj și parfumerie. Ele se alătură rețelei germane dm drogerie markt care are deja în România peste 100 de unități.