Branduri românești create de antreprenori străini. Ce i-a determinat pe o serie de oameni de afaceri să-și părăsească piețele-mamă pentru România?

Ce face o marcă să fie autohtonă? Cu siguranță nu cetățenia celui care a creat-o, ci, mai degrabă, piața pe care activează și consumatorii pe care îi deservește.

Ciocolata Heidi, magazinele de accesorii Meli Melo, ușile Pinum, băutura spirtoasă Alexandrion, apa minerală Aqua Carpatica sau restaurantele SpringTime sunt, deși nu pare la prima vedere, mărci românești. Unele au o sonoritate străină evidentă. Altele au un nume greu de plasat ori de definit. Și totuși, toate aceste afaceri sunt autohtone pentru că, în primul rând, au luat naștere pe plan local.

Grupul Alexandrion, cel mai mare producător local de băuturi spirtoase după cifra de afaceri, a fost fondat de Nawaf Salameh, cetățean român de origine siriană. El a venit prima dată în România în 1983 și a fost student al Universității de Medicină Carol Davila din Capitală, facultate pe care a terminat-o în 1991. După terminarea studiilor universitare s-a hotărât să plece în Grecia pentru a face practică, acolo fiind și locul unde a intrat în lumea businessului. A început cu vânzarea de dulciuri din Grecia spre Ucraina, România, fostele țări din URSS, iar apoi în 1994 împreună cu un partener grec a pus bazele Alexandrion. După ce o perioadă au făcut importuri de băuturi în România, cei doi s-au hotărât să facă o fabrică de spirtoase la nivel local. De acolo până la a crea un business cu afaceri de peste 1 mld. lei a fost nevoie de circa 30 de ani. Ba mai mult, produsele realizate în România sunt astăzi exportate pe câteva zeci de piețe din lume.