Brandurile românești care au pierdut lupta cu timpul. Unde au greșit?

Pantofii de la Pionierul, țigările Carpați și Snagov, sucurile CI-CO, pasta de dinți Cristal, mașinile de spălat Albalux, frigiderele Fram și mașinile ARO, acestea sunt doar câteva dintre brandurile pe care consumatorii români încă și le amintesc deși ele au ieșit din producție de mai mulți ani.

De ce au pierdut ele lupta cu capitalismul în timp ce alte nume cu vechime au reușit să se recalibreze și să rămână în joc?

„Cred că ce face diferența dintre un brand care rezistă și unul care nu este în primul rând managementul competent. În al doilea rând,  vorbim despre strategia de brand și de produs“, spune Aliz Kosza, business mentor & business strategist în cadrul școlii Business Mentoring House. Ea adaugă că există exemple pozitive în piața locală, precum Dacia. Brandul a intrat în portofoliul francezilor de la Renault și a fost revitalizat. Pe de altă parte, există branduri care și-au pierdut esența pe drum. Producătorul de pantofi Guban, deși încă există, este doar o amintire a ceea ce era anterior. Prima pereche de pantofi Guban a ieșit pe poarta fabricii în ’59. Înainte de ’89 la fabrica din Timișoara lucrau 3.000 de persoane față de circa 40 astăzi. Pantofii Guban au fost încălțați, de-a lungul timpului, de persoane celebre, de la fostul președinte american Harry Truman până la actrița Sophia Loren. Și Gheorghe Gheorghiu Dej și Tudor Arghezi au încălțat pantofi făcuți la Guban.