Business sportiv. Sportivii nu au bani ca să își construiască o echipă care să le asigure obținerea finanțărilor, iar companiile înțeleg prea puțin importanța sprijinirii sportului. Sports Business Academy: „Faptul că ești performer în sport nu este de aj

♦ Cele mai importante criterii la care se uită companiile când vine vorba de asocierea cu un sportiv sunt notorietatea, poziționarea în mentalul colectiv, elementele comune cu brandul cu care se asociază și succesul acestuia.

Tot mai mulți sportivi de performanță ridică problema finanțărilor, banii de la stat sunt insuficienți, iar companiile private investesc prea puțin în sport. Cu toate acestea, specialiștii în marketing sportiv sunt de părere că lipsa unei strategii clare și a unei educații în această zonă este principalul motiv pentru care sportivii nu reușesc să convingă companiile să îi sponsorizeze.

„Sportivii români nu reușesc să atragă finanțări, în principal, din lipsa unei strategii clare în acest sens, dar și a unei echipe dedicate, doar faptul că ești un performer în sport nu mai este de ajuns de foarte mult timp. Sunt foarte puțini sportivi care și-au creat o strategie în zona de comunicare, nu mai vorbim de o prezentare profesionistă. Majoritatea interacționează cu companiile aleatoriu, folosind mai mult un mesaj de ajutor decât de un plan integrat care să aibă la bază valori comune“, spune Cristian Gheorge, fondator al Sports Business Academy, academie de business sportiv, fiind concentrată pe management și marketing sportiv, comunicare, drept sportiv, sponsorship și psihologie sportivă.