Cât investesc companiile de construcții în branding și cât de importantă este marca pe șantiere?

♦ Nu doar în producția de materiale de construcții brandul are un rol important, ci și în companiile care își desfășoară activitatea direct pe șantiere.

Au afaceri de zeci sau sute de milioane de lei și și-au pus semnătura pe unele dintre cele mai mari proiecte din real estate-ul ro­mâ­nesc. Cu mii de angajați în echipă, sunt com­panii care au în spate zeci de ani de ex­pe­riență, iar bannerele lor afișate pe mii de șan­tiere din toată țara le-au făcut să fie recu­nos­cute ca și cum ar fi adevărate etichete puse pe un produs. Poate fi vorba despre branding atunci când vorbim despre antreprenoriat general în construcții?

„Brandingul în domeniul construcțiilor este precum cartea de vizită pe care o oferi la prima întâlnire. Mai departe însă, numele tău se traduce frecvent prin ceea ce spun în piață partenerii și clienții despre performanța ta“, spune Radu Pițurlea, vicepreședintele constructorului Concelex, o companie care a construit de la locuințe, stadioane și școli la proiecte din domeniul energetic și nuclear. Mai recent, lucrează la Catedrala Ortodoxă din München.