Ce face ca un brand să fie românesc?

♦ Contează ca el să fie fondat în România? E important să aibă în spate antreprenori locali? E musai ca produsele să fie realizate pe teritoriul țării? Ce face un brand să fie autohton?

„Depinde mult de perspectivă. Dacă ne uităm doar la acționariat, Dacia nu mai este un brand românesc, fiind deținut în proporție de 99,4% de grupul Renault. Însă un brand este mult mai mult decât structura acționariatului său. Contează, de exemplu, că Dacia produce în continuare în România și că are o contribuție importantă la economia locală. Dar cel mai mult contează cum este percepută marca de cei mai importanți «stakeholderi» ai săi: consumatorii“, spune Mădălin Vladu, senior director, brand & sustainability lead la Kantar România.

Kantar este compania globală lider în oferirea de insight-uri demonstrate și servicii de consultanță de brand și comunicare, având prezență pe mai mult de 90 de piețe.