Ce impact are pandemia asupra comportamentului de consum. Piața se polarizează, brandurile ieftine și mărcile private din segmentul economic câștigă teren în detrimentul produselor cu prețuri medii

♦ Cei mai mulți bani merg în continuare către brandurile mainstream, care atrag 31% din bugetul de shopping, însă cota de piață a scăzut puternic în 2020 ♦ O altă scădere, deși mai temperată, se remarcă în cazul brandurilor premium ♦ La polul opus, produsele cu prețuri mici și mărcile private (nu și cele premium) câștigă tot mai mulți adepți.

Pandemia de COVID-19 a schim­bat comportamentul de consum al românilor care au devenit tot mai atenți la modul în care își cheltuie banii și se reorientează astfel către bunuri cu prețuri mai mici. Această schimbare vine după mai mulți ani în care s-a vorbit de o premiumizare a pieței, mai exact de o creștere a vânzărilor de bunuri cu prețuri mai mari.

„Dacă anul trecut remarcam o premiumizare a pieței de FMCG atât prin mărcile premium cât și prin cele private label premium, anul acesta trendul se estomează, iar cele mai dinamice sunt mărcile proprii “budget“ (cu prețuri mai mici – n.red.) și mărcile din segmentul economic de preț. Aș zice mai degrabă că asistăm la o polarizare a pie­ței, iar cel mai afectate sunt mărcile ce joa­că în mainstream, trend pe care îl obser­văm în toate categoriile macro moni­torizate“, spune Diana Scăunașu, client service mana­ger în cadrul companiei de cercetare de piață GfK.