Ce lăsăm moștenire generațiilor viitoare?

Piața va cerne companiile care doar defilează cu ideea de sustenabilitate, cred oamenii din mediul de business, pentru că, la un moment dat, vor exista și forurile de control care să ateste cine este și cine doar pretinde că este cu gândul la generațiile de azi și la cele viitoare.

Când pe rafturile de la supermarket apăruseră, acum câțiva ani, primele produse cu mențiunea „bio” sau „eco” pe etichetă, cei mai mulți dintre noi scoteam cel puțin din când în când câțiva lei în plus pentru o astfel de achiziție doar ca să vedem cum este, ce e diferit. Cu timpul, mirajul s-a mai stins, calitatea „eco” sau „bio” a hranei a început să fie pusă la îndoială, iar astăzi nu mai atrage atenția în la fel de mare măsură ca acum cinci ani, de exemplu.

Cam la fel e și cu sustenabilitatea. Multă vreme, termenul a fost asociat exclusiv cu o formă suplimentară de marketing. Când vrei să spui despre tine ceva bun, pe care ceilalți nu-l pot verifica pentru a te contrazice, spui că ești sustenabil. Cu cât această etichetă atașată oricărui produs, oricărui serviciu, oricărei companii a devenit mai râvnită, cu atât și-au lipit-o mai mulți. Abia apoi au început să și facă demersuri pentru a fi într-adevăr sustenabili, odată ce s-au dezvoltat și instrumentele de măsurare.