Ce și cum se schimbă în industria de comunicare pe plan local

La nivelul întregii economii se simte un suflu de optimism, iar în industria de comunicare acesta a venit odată cu creșterea stabilă pe care o înregistrează în ultimii ani, și care urmează tendințele generale ale economiei, spune Veronica Savanciuc. „În contextul actual, în care se reia și disponibilitatea companiilor către noi investiții în comunicare, asistăm la un avans ușor al pieței.“ Reprezentanta grupului de comunicare Lowe Romania adaugă că un efect pozitiv al crizei a fost că „ne-a determinat să fim mai strategici, să gândim pragmatic fiecare mișcare“. Și, cum așteptările pentru anul în curs în ce privește evoluția industriei sunt similare anului trecut, și grupul Lowe ar urma să urmeze același trend; însă, punctează Savanciuc, „rezultatele noastre nu depind numai de evoluția generală a pieței ci și de modul în care agențiile noastre știu să-și valorifice atuurile, să încheie parteneriate cu rețele internaționale puternice, să inoveze pe plan local“.

Grupul Lowe reunește agențiile Golin (PR), MullenLowe (advertising), Profero (digital), Initiative și BPN (media), MedicOne (comunicare în domeniul medical și farmaceutic), iar Veronica Savanciuc se așteaptă, luând în considerare tendințele generale în care se înscrie industria de comunicare, ca digitalul să aibă în continuare o dezvoltare mai dinamică decât alte segmente din industria comunicării; tendința, spune ea, se va reflecta și în afacerile grupului, atât în cazul agenției specializate, Profero, dar și în ce privește integrarea digitalului în activitatea celorlalte agenții.

Pentru viitorul apropiat, Lowe își propune să valorifice la maximum parteneriatul dintre agenția proprie de digital și rețeaua internațională MullenLowe Profero, care oferă oportunitatea de a colabora cu branduri din alte piețe și chiar de a exporta campanii în alte țări. De altfel, Veronica Savanciuc apreciază că dintre toate deciziile importante pe care le-a luat pe parcursul ultimilor ani, poate cea mai importantă a fost investiția în dezvoltarea Profero. „Domeniul comunicării se află într-o permanentă evoluție la nivel internațional, ceea ce determină schimbări succesive și pe plan local, alimentate desigur, de avansul tehnologic și de apetența românilor pentru adoptarea ultimelor trenduri“, spune Veronica Savanciuc.