Cele 40 de branduri ale celor zece

♦ Cele mai multe companii pornesc la drum cu un brand, cu un nume pe care încearcă să-l dezvolte cât mai mult posibil, cât mai sus posibil. Există puține situații în care un business ia startul cu mai multe mărci pe care să le crească în paralel

♦ Ce se întâmplă însă e că atunci când primul brand ajunge la sau măcar aproape de maturitate, el poate susține – financiar, dar nu numai, ci și cu know-how – un frate mai mic. Apoi, treptat, putem ajunge să vorbim de o adevărată familie de mărci, supranumită și portofoliu.

Cele mai puternice zece portofolii de branduri românești, ce cuprind împreună 40 de mărci autohtone, sunt evaluate la puțin peste 850 de milioane de euro, arată calculele făcute de ZF pe baza datelor Brand Finance, o firmă globală independentă de evaluare de brand.