Celebrele cookie-uri, elemente esențiale ale advertisingului digital, prin care se stochează datele despre utilizatori, vor dispărea până în 2022

Celebrele cookie-uri care au fost elemente esențiale ale advertisingului digital și prin care se urmăreau și se stocau datelor utilizatorilor vor dispărea din 2022.

“La revedere, 3rd party data! Hello, again, 1st party data! Pare că ne întoarcem, într-un fel, unde eram și-acum mulți, mulți ani, mai exact într-o zonă de comunități create în platforme digitale care aparțin brandurilor, care nu se mai  întâmplă doar într-un feed și apoi dispar. Vorbim despre o tranziție către relații dintre brand și consumator de lungă durată versus relațiile efemere (relații care durează cât o campanie plătită)”, spune Alexandra Caciur,Head of Data & Business Intelligence – Digitas România.

În condițiile acestei schimbări radicale, industria de advertising vorbește deja despre variante “cookieless”, care să permită în continuare segmentări de audiență, targetări precise, măsurători clare, pe care doar mediul digital le poate oferi.