Cine mai investește? Companiile din FMCG și telecom alocă cei mai mulți bani

Criza financiară locală și inter­na­țională și-a pus amprenta asupra bugetelor de marke­ting și publicitate care s-au redus în același ritm cu con­sumul. Totuși, chiar și în acest context com­paniile din FMCG și cele din telecom au con­tinuat să pompeze bani în producție pu­blicitară în încercarea de a atrage cât mai mulți clienți. Scăderea consumului a deter­minat companiile să se reorienteze către client, care a devenit cel mai important pion în acest joc de șah.

“General vorbind cred că toți jucătorii din economie investesc în imagine, însă com­paniile cu cele mai mari bugete alocate ma­terialelor promoționale sunt companiile multinaționale, în special cele din domeniul farmaceutic, FMCG și tele­comunicatii”, spune Maria Dumitrescu, Sales & Marketing Manager în cadrul Hell Advertising.

Companiile care investesc cele mai mari bugete în producția publicitară sunt cele din domeniul bunurilor de larg consum, iar estimările optimiste privind evoluția businessului Creativa Advertising sunt susținute și de câștigarea contractului Heineken pe zona Brașovului, pe partea de producție publicitară (printuri de mari dimensiuni, casete luminoase, copertine, terase, inscripționări geamuri cu window graphics).

“Domeniile care beneficiază de adver­ti­sing într-o proporție importantă cores­pund în mare măsură înclinațiilor spre con­sum ale românilor: mâncare, alcool, tele­fonie mobilă, hypermarketuri, autotu­risme. O ușoară creștere au avut-o medi­ca­men­tele, prin deschiderea mai multor far­macii pe piața românească. Probabil această situație se va menține și în 2013. Băncile sunt prezente în peisaj deoarece nu-și permit să dispară din conștiința pu­blicului, ele fiind bazate pe imagine și cre­di­bilitate”, spune Doina Dănilă, adver­tising manager al companiei de creație și producție publicitară Creativa Advertising.