De ce continuă piața de media să scadă?

Piața de media este dependentă de evoluția consumului. Începând cu 2009 acesta a început să scadă și în perioada 2009-2011 declinul s-a apropiat de 20%. În anii de boom consumul creștea chiar cu peste 20 de procente.

“Piata de media urmează, în mod firesc, evoluția întregii piețe de consum. Nu poți menține nealterate bugetele de media într-o categorie sau segment de piață care scade pentru al doilea sau al treilea an consecutiv cu peste zece procente. Din punctul de vedere al pieței de media, elementul “minune” care ar duce la o creștere a bugetelor este evident înscrierea consumului pe un trend ascendent”, spune Alexandra Iavorschi, associate managing director al Starcom MediaVest Group. Consumul a dat primele semne de revenire în primul trimestru din acest an, când a avansat cu 4,5%. Un avans mai timid a fost înregistrat și în ultimele trei luni din 2011, însă per ansamblu anului trecut consumul și-a continuat declinul.

“Există un singur ingredient minune pentru revenirea pieței, iar acesta este consumul, care poate crește prin mărirea veniturilor populației, corelată cu un reviriment la nivelul încrederii în rândul acesteia”, spun și reprezentanții agenției de media MEC.