Din ce își poate face România un brand de țară?

Brandul de țară al României este al 48-lea cel mai valoros din lume, fiind depășit de cele ale Iranului, Ungariei și Pakistanului, într-un clasament condus detașat de marile puteri economice și politice – SUA, China și Japonia. România a urcat o poziție în top față de anul anterior, primul de pandemie, când România ca brand de țară valora doar 160 mld. dolari (față de 178 mld. dolari în 2021), conform unui clasament al Brand Finance, o companie independentă de evaluare de brand. Aceste date ilustrează încă o dată, dacă mai era nevoie, că piața locală nu are un nume (brand de țară) puternic și e spațiu mare de îmbunătățire. Întrebarea e cum.

Brandul „România“ îi duce pe mulți străini cu gândul la Dracula. Pe buzele altora, apar nume precum Hagi și Simona Halep. Dacia este și el menționat uneori, deși mai rar, fiind una dintre cele două branduri românești de produs cu adevărat internaționale, alături de Bitdefender. Ele sunt astfel un portstindard pentru alte nume care, la rândul lor, au intrat în această cursă de a cuceri lumea.

Momentan însă, nu există niciun brand autohton suficient de puternic pentru a pune România pe buzele consumatorilor de pe tot globul, pentru că, în realitate, există încă oameni care nu știu unde să poziționeze România pe hartă. Totuși, e greu să ai un brand fanion, cu adevărat atotcunoscut, și atunci există altfel de inițiative.