Doncafé mizează pe o creștere de aproape 10% a afacerilor

STRAUSS România, producătorul cafelei Doncafé, și-a bugetat pentru anul acesta afaceri de 232 de milioane de lei (circa 52 de milioane de euro), în creștere cu peste 9% față de anul trecut, când businessul companiei a stagnat.

Potrivit celor mai recente date furnizate de Strauss, evoluția pieței totale de cafea a înregistrat anul trecut o scădere în volum de 1,1%, dar o creștere în valoare de 10%, kilogramul de cafea prăjită și măcinată înregistrând o apreciere de 10,8%. Datele companiei de cercetare Nielsen arată că Strauss România a avut în 2011 o cotă de piață în volum de 31,5% în categoria de cafea prăjită și măcinată și 20,8% pentru piața de cafea solubilă.

Marius Meleșteu, directorul general al Strauss România, spunea că evoluția negativă a pieței s-a suprapus anul trecut peste escaladarea fără precedent a prețului boabelor de cafea pe piețele internaționale. Acest lucru a pus presiune pe marjele companiei, în contextul în care scumpirea materiei prime nu a putut fi în totalitate transferată în prețul final.