Draftfcb: Există agenții care oferă “gratuit” partea de creație în speranța că vor câștiga clientul pe termen lung

Criza a transformat industria de advertising într-un câmp de bătălie, iar în lupta pentru câștigarea de conturi noi agențiile încearcă prin orice metodă să atragă atenția potențialilor clienți, mai ales că prețul continuă să fie cel mai important argument pentru companii în alegerea agențiilor cu care vor colabora.

“Puterea de negociere a clienților a crescut (…). Se practică din ce în ce mai mult modelul “licitație pe proiect” în care criteriul preț este adeseori cel mai important. Ca tendință generală, există agenții în piață care oferă “gratuit” în pitch-uri partea de creație, concept, în speranța că vor câștiga clientul pe termen lung”, spune Andrada Șeitan, directorul executiv al agenției de publicitate full service Draftfcb.

Consecința acestui context, afirmă ea, este scăderea fee-urilor de creație, a comisioanelor de media și a altor comisioane.