Ecobrandingul, noua modă

♦ La nivel mondial există un nou trend în materie de branding, care poartă numele de „ecobranding“. Scopul procesului de design al unei astfel de mărci este simplu și clar: să propună abordări care să le permită companiilor poziționarea în piață în calitate de businessuri care protejează mediul înconjurător.

Ceea ce acum câțiva ani era doar o abordare inedită, „exotică“ a puținor companii a devenit de la o vreme un „must“ în poziționarea tuturor businessurilor. Indiferent de industrie, firmele vor să (se) spună despre ele că sunt responsabile – atât față de oameni și comunitate, cât și față de mediu. Că au grijă să nu polueze (prea mult sau chiar deloc), să nu dăuneze, să implementeze strategii de reciclare și economie circulară. În vreme ce pentru multe companii acesta este un adevărat crez, pentru altele rămâne totuși doar o lozincă.

Dincolo de toate acestea, mai există și acele mici afaceri care au fost înființate strict pentru a susține o cauză de mediu prin modelul lor de business. Sunt firme care creează și oferă soluții de transport sustenabil, de colectare și reciclare a deșeurilor, de valorificare a unor materiale care în alte condiții ar ajunge direct la groapa de gunoi. Sunt ceea ce s-ar putea numi businessuri sustenabile din fașă.