Există domenii unde nu contează brandul?

♦ Importanța brandului a crescut în ultimii ani în România, chiar dacă vorbim de o istorie relativ recentă a mediului de business privat. Concurența e tot mai acerbă, piața se umple de tot mai multe produse, iar companiile trebuie să pună un nume tot mai puternic pe piață. În aceste condiții, ZF a întrebat câțiva oameni din mediul de business local despre cât de important este brandul, cum se construiește și  cât de mult a crescut importanța lui în ultimii ani. Mai există oare vreun sector unde acest aspect să nu conteze?

Fie că discutăm despre pâine, detergent, hoteluri, electronice, jocuri video sau chiar materiale de construcții, inevitabil vorbim și despre brand. Însă, ce este brandul și cât de important este el?

„Brandul se naște la intersecția mai multor vectori de acțiune în business – produs/ serviciu, loc/ metodă de expu­nere, promovare, oameni/ companie – și are rolul de a organiza și transmite într-un mod distinct o serie de informații despre bunuri/ servicii și organizație, cu scopul de a crea conexiuni cu audiențele (externe sau interne) și de a le determina să efectueze anumite acțiuni (recunoaștere, cumpărare/ achiziție, loializare etc.), în avantajul celor două părți (business și audiență)“, explică Mona Ursu, CEO al agenției de branding brandfusion, care s-a ocupat, printre altele, de poziționarea sau designul ambalajelor unor businessuri precum Adams Supplements, Bravito (Agricola Group) și Donna Medical Center.