Există viață postprivatizare. Dar brand?

♦ Ce s-a întâmplat cu brandurile românești cu greutate care au fost preluate de giganți străini ♦ De unde au pornit și unde au ajuns?

BCR, BRD, Petrom și Dacia sunt toate branduri românești. Și mai au ceva în comun, toate au trecut prin procese de privatizare – unele dintre cele mai importante din istoria capitalistă a României. Și, chiar dacă au ajuns în portofoliile unor grupuri din Austria sau Franța, ele și-au păstrat numele autohtone. Într-adevăr, există în unele cazuri o alăturare între brandul original și numele companiei străine care l-a preluat, dar atât.

La polul opus, unii cumpărători au realizat achiziția unei firme locale mai degrabă pentru activul în sine decât pentru marcă. Un exemplu în acest sens este cel al Ford, grupul preluând Automobile Craiova în 2007, platformă pe care apoi a construit uzina care astăzi pro­duce mașini sub brandul american al gigantului.