From zero to hero

♦ Drumul unui brand nou în piețe „sufocate“ de nume mari, cu rezonanță, nu este totdeauna simplu, o spun mulți dintre cei care au construit afaceri de la zero. Și în aceste condiții, cum aleg tinerii antreprenori mărci care să-i diferențieze și să-i scoată din anonimat? Ce îi inspiră?

Mic sau mare, orice business are nevoie să se poziționeze în piață cu un brand care să-și găsească locul în mintea clienților. Dacă însă în cazul giganților construirea acestui element esențial este o chestiune care ține de expertiza la nivel de grup și de investiții majore, când vine vorba de o afacere mică, la început de drum, eforturile sunt ceva mai mari.

„Pentru că brandul este un concept foarte complex, poți să începi să lucrezi la construcția sa încă de când ți-a venit ideea de business. Așadar, nu se pune problema de a alege un brand, ci de a-l clădi, a te asigura că are ca bază anumite principii, valori, o viziune clară și un scop, toate conducând către atingerea obiectivelor și a cifrelor pe care ți le setezi pentru firma ta“, explică Anca Rarău, fondatoarea Brandocracy, platformă de consultanță în branding și marketing strategic creată în 2017.