Giganții din publicitate încep să simtă amenințarea inteligenței artificiale, care îi ajută pe clienți să deruleze singuri activități de marketing. Publicis anunță o investiție de 300 mil. euro pentru a pune AI în centrul strategiei de creștere. În 2022,

Grupul francez Publicis, unul dintre marii jucători globali din industria de publicitate și comunicare, va investi 300 de milioane de euro pentru a plasa inteligența artificială în centrul strategiei sale de creștere – decizie văzută drept obligatorie pentru a asigura viitorul pe termen lung al grupului într-o industrie care începe să realizeze că AI-ul reprezintă o amenințare existențoală pentru existența sa, scrie Financial Times.

Marii jucători din industria publicității au avertizat că inteligența artificială generativă ar putea pune în pericol poziția grupurilor de publicitate consacrate, pentru că le permite clienților lor să își desfășoare propriile activități de marketing și deschide această piață pentru noi jucători companiile de tehnologie care devin capabile să livreze servicii concurente.

Aceste provocări din exterior se adaugă provocărilor pe care AI le aduseze deja în industrie: reducerea numărului de locuri de muncă în cadrul marilor grupuri, pe măsură ce domenii precum planificarea și cumpărarea de media sunt automatizate, iar ideile creative pot fi realizate mai rapid și mai ieftin cu sprijinul AI.
Grupul parizian, care deține agenții de publicitate și de comunicare în întreaga lume, a declarat că strategia sa de inteligență artificială va permite tuturor celor 100.000 de angajați ai săi să utilizeze datele de consum pentru 2,3 miliarde de profiluri de persoane din întreaga lume, cu “trilioane de puncte de date despre conținut, media și performanța afacerilor”.