Grupul italian Ferrero preia businessul WK Kellogg’s de pe piața americană pentru 3,1 mld. dolari. Ce afaceri au giganții în România

Ferrero, grup italian cunoscut pentru branduri precum Nutella și Kinder, va prelua producătorul american WK Kellogg’s pentru 3,1 miliarde de dolari, aceasta fiind cea mai mare tranzacție făcută de italieni în ultimii ani.

Tranzacția vine în contextul în care Ferrero vrea să-și extindă prezența pe piața americană după ce în urmă cu mai mulți ani grupul italian a cumpărat divizia de dulciuri a Nestle de pe piața americană pentru 2,8 miliarde de dolari. În România, Ferrero este cel mai mare jucător de pe piața dulciurilor, dacă luăm în calcul cifra de afaceri raportată. Compania nu deține o unitate de producție pe plan local, dar a avut în 2024 o cifră de afaceri de 1,55 miliarde de lei, în ușoară creștere față de anul precedent, conform datelor de la Ministerul de Finanțe. Compania a avut o pierdere netă de 9,8 milioane de lei, acesta fiind primul rezultat negativ din ultimele două decenii. În medie, Ferrero România a avut 98 de salariați. Pe piața românească, Ferrero concurează cu Mondelez (Milka, Poiana), Mars, Nestlé și Kandia Dulce, ultima firmă fiind și cel mai mare producător local de ciocolată. Compania are în portofoliu brandurile Kinder, Raffaello, Tic Tac, Nutella și Ferrero Rocher.

Pe de altă parte, nici Kellogg’s nu are o unitate de producție în România, dar nici o prezență considerabilă la raft cu branduri precum Fruit Loops, Special K, Frosted Flakes și Rice Krispie. De altfel, lider pe piața de cereale pentru micul dejun este Nestle, conform ultimelor date. WK Kellogg’s reprezintă practic una dintre companiile care s-au divizat din Kellogg’s.