Îmbrăcăminte, îngrijire personală și electronice sunt piețe de consum unde brandurile românești lipsesc aproape cu desăvârșire. În aceste domenii, România nu mai are de mulți ani mărci autohtone puternice

Pasta de dinți Super Cristal, țigările Snagov, Mărășești ori Carpați, dar și magazinele de îmbrăcăminte House of Art sau Tina R sunt astăzi doar o amintire.

Spre comparație, acum câțiva ani sau zeci de ani fiecare dintre aceste nume cântărea greu în piața lui. Competiția acerbă din partea străinilor, schimbarea comporta­men­tului de consum sau, pur și simplu, o strategie de business gre­șită au dus la dispariția acestor branduri. Spre exemplu, pe piața de modă, mai exact în retailul de îmbrăcăminte, mărcile autohtone mari au dispărut încet, dar sigur, pe măsură ce nume internaționale precum Zara, H&M și Pepco au intrat treptat în România începând cu 2007-2008. Astăzi, sunt câteva zeci sau poate chiar sute de mărci internaționale prezente local, mărci care au atât notorietate, cât și o strategie de preț aproape imbata­bilă, dată de volumele mari de vânzări pe care le pot realiza la nivel internațional. Asta a făcut ca, în timp, multe branduri locale să intre în insolvență și apoi în faliment.

În alte sectoare unde România nu are mărci locale puternice, motivele din spatele acestei situații sunt diferite. Spre exemplu, în piața de pastă de dinți, marca Super Cristal a fost „îngropată“ de gigantul Colgate-Palmolive.