Importurile fac legea

Puțin peste cinci grame de ciocolată pe zi este media de consum a românilor, în scădere cu aproape o treime față de perioada de creștere economică. O tendință vizibilă pe piața dulciurilor este orientarea cumpărătorilor către categoriile de preț inferioare.

În topul celor mai vândute branduri, mărcile private ocupă un loc din ce în ce mai important, mai cu seamă din pricina expansiunii rețelelor de discount. Preferința pentru produse ieftine este clară, de vreme ce mărcile proprii ale rețelelor de magazine au prețuri mai mici cu 10-20% față de brandurile companiilor.

Fără campanii agresive de comunicare, fără bugete de marketing de milioane de euro, mărcile private de ciocolată ocupă un loc tot mai generos în coșurile consumatorilor dintr-un singur motiv: sunt mai ieftine.