Industria berii, brand de țară

Piața de 7 miliarde de lei a berii are potențialul de a se transforma într-un brand de țară Și de a deveni unul dintre motivele pentru care turiștii străini să viziteze România. Cât mai avem însă până să ajungem acolo și ce e de făcut în acest sens au discutat reprezentanți ai industRiEi la cel mai recent club organizat de Business MAGAZIN, în parteneriat cu Asociația Berarii României.

Un miros plăcut, dar ușor înțepător i-a întâmpinat pe cei care au umplut sala în care s-a desfășurat clubul Business MAGAZIN „Industria berii – brand de țară”. Aroma venea de la hameiul din sală – proaspăt cules și trimis înainte de evenimentul organizat pe 24 septembrie – tocmai din Târgu-Mureș, unul dintre puținele locuri în care se mai cultivă acest ingredient esențial din producția berii. Aceasta a fost însă doar una dintre informațiile care au reieșit din dezbaterea dedicată pieței berii.

Cu o istorie românească de câteva sute de ani, potențialul industriei berii pe plan local pare că încă nu și-a atins încă maximul. În prezent, piața berii din România este influențată de tendințe legate de forța de muncă, de creșterea veniturilor, de accesul oamenilor la informație, cât și de căutările lor de lucruri noi, care modelează domeniul înspre o cerere mai mare pentru brandurile premium. În acest nou context, poate industria locală a berii să câștige statutul de „brand de țară”?