Johny Ive, „marele dictator“ care a obosit să proiecteze „tot“ la Apple

Promovarea în funcția de chief design officer a lui Jonathan Ive, care conducea deja cu o mână de fier crearea noilor echipamente, platforme soft și servicii ale Apple, aduce în prim-plan importanța designerilor în construirea unor produse de succes, pe lângă dezbaterea asupra semnificației acestui gest – dacă această promovare anunță plecarea lui Ive sau doar arată că el a obținut și mai multă putere în cadrul companiei, scrie John Gapper într-un comentariu publicat de Financial Times.

„Multe alte companii ar vrea să egaleze Apple prin integrarea designului atât de adânc în procesele de creare a unor noi produse și servicii astfel încât să pună în plan secund departamente precum cele de vânzări și marketing. Această abordare a dat rezultate pentru Apple: compania are o valoare de piață de 760 de miliarde de dolari. Cine nu ar vrea să copieze asta?, scrie Gapper, care lucrează pentru FT din 1987. Britanicul a preluat designul industrial și al platformei și aplicațiilor software ale Apple în 2012, având acum practic în mâini totul – de la designul magazinelor Apple până la noul sediu al companiei și al mobilierului.

„Cu alte cuvinte, el a reușit să-și extindă influența în aspecte ale producției la care generația precedentă de designeri nici nu ar fi visat“. Ive, care lucrează pentru Apple de 23 de ani, a fost inspirat în activitatea sa de Dieter Rams, designerul unor produse precum aparatele de bărbierit și radiourile companiei germane Braun, care se distingeau prin simplitate și eleganță.