Kantar: Piața media în 2022 va vedea o redefinire a modelului de publicitate și targetare online și o reechilibrare a alocării bugetelor între campaniile de brand și cele de performance

Industria globală de media va cunoaște o serie de schimbări în perioada următoare, pe fondul pandemiei, specialiștii din domeniu estimând creșterea transparenței în ceea ce privește audiența Video on Demand, redefinirea modului în care internetul este folosit în scop commercial și noi abordări în ceea ce privește utilizarea datelor, printre trendurile care se vor accentuat în viitorul apropiat.

“În 2022, vom asista la o reorientare a atenției industriei, după un an de creștere și de reacții agile în contextul pandemiei. Pe fondul unor schimbări destul de radicale la care suntem martori (perspectiva limitării cookie-urilor, schimbarea atitudinilor și a obiceiurilor de consum), industria va trebui să se adapteze și să învețe să găsească noi strategii de succes. Indiferent dacă acest lucru va însemna investiții în mai mult conținut care să atragă utilizatori pe o piață aglomerată, regândirea modelelor de business sau experimentarea unor noi abordări de utilizare mai bună a datelor, adaptabilitatea și capacitatea de testare și de învățare vor fi esențiale.”, a declarant Francois Nicolon, CMO, Media Division, Kantar,  lider global în oferirea de insight-uri demonstrate și servicii de consultanță de brand.

În opinia specialiștilor, proprietarii și producătorii de conținut vor avea o putere mai mare de negociere în ceea ce privește drepturile de licențiere și taxele de distribuție. De asemenea, ponderea publicității contextuale va crește, în paralel cu o amplificare a competiției pentru bugetele alocate activităților de performance marketing odată cu creșterea social commerce, a influenței exercitate de companiile mari de retail (care devin jucători mai sofisticați în zona de e-commerce, cu investițiile în publicitate aferente) și a interesului generat de metaverse.