Lidl: Avem articole marcă proprie pentru aproape fiecare categorie de produs pe care o comercializăm. Unele mărci private au devenit branduri în sine. Discounterul german este singurul din piață unde ponderea mărcilor proprii este de 80% din totalul artic

Lidl, liderul pieței locale de comerț alimentar după cifra de afaceri, a acoperit toate categoriile de produse pe care le comercializează cu mărci private, iar asta se poate dovedi un avantaj într-o perioadă în care aceste articole câștigă teren, dat fiind că inflația mănâncă din puterea de cumpărare a oamenilor și îi face pe aceștia mai atenți la modul în care își cheltuie banii. Mărcile private dezvoltate de retaileri sunt cunoscute pentru că au prețuri cu până la 30% mai mici decât cele ale brandurilor consacrate, care activează pe același segment și pe același nivel de preț.

„Modelul de business al Lidl este unic pe piața locală – peste 80% dintre produsele aflate pe rafturile magazinelor noastre sunt marcă proprie. În prezent, avem produse marcă proprie pentru aproape fiecare categorie de produs pe care o comercializăm: de la produse de bază, dar și articole care răspund unor nevoi specifice ale consu­matorilor, până la bunuri premium“, spun reprezentanții companiei.

Încă de la intrarea pe piața locală, Lidl a mizat pe acest tip de abordare, cu un număr mare de mărci private la raft, acesta fiind modelul de business în toate piețele. Deși nemții nu comunică ponderea în vânzări a acestor articole ce poartă nume precum Pilos (lactate), Cien (îngrijire personală) sau W5 (articole de curățenie), ea este similară cu cea în volum, conform estimărilor ZF. Spre comparație, în cazul altor retaileri, cota de piață a mărcilor private variază de la 10% la 35%, media la nivelul întregului comerț alimentar fiind undeva la 25% (în valoare), conform datelor oferite de compania de cercetare de piață GfK.