Mallul nu mai e doar pentru cumpărături: divertismentul activ a ajuns o piață de 30 mil. euro și crește în continuare

Piața de divertisment activ din centrele comerciale din România a ajuns în 2024 la 30 de milioane de euro, fiind de aproape trei ori mai mare decât în 2019, arată primul studiu realizat de Nhood România. Analiza, efectuată în 60 de malluri cu peste 2,7 milioane mp de spații comerciale, identifică 116 formate distincte de entertainment, operate de 54 de jucători, într-o piață aflată într-o etapă de profesionalizare rapidă, cu potențial de expansiune.

„Nu mai vorbim despre un serviciu complementar, ci despre un motor al experienței, un diferențiator esențial în atragerea vizitatorilor și în transformarea mallurilor în destinații de petrecere a timpului liber”, spune Bogdan Aldea, Head of Business Development la Nhood România. Studiul evidențiază diferența dintre divertismentul activ — care implică participarea vizitatorilor prin jocuri arcade, atracții imersive, locuri de joacă sau centre de familie — și cel pasiv, de tip cinema sau food court.