Maria Tudor, Zenith: În industria de media, schimbarea este noua constantă

Maria Tudor, director executiv Zenith, una dintre cele mai mari agenții de media de pe piața locală, spune că în industria de media schimbarea este noua constantă, iar cuvintele la ordinea zilei sunt flexibilitate și adaptabilitate.

“Cred că pe piața de media sunt câteva trenduri majore la nivel de comunicare, ce au un efect direct în nivelul investițiilor în media și în alocarea acestora pe canale”.

Astfel, ea spune că jucătorii din piață sunt prinși din ce în ce mai mult în angrenajul global, în sensul în care deciziile luate la nivel central au un impact major asupra piețelor locale. Un alt trend identificat de Maria Tudor este acela că prețul este mai presus de toate celelalte aspecte ale comunicării, departamentul de achiziții având un rol din ce în ce mai mare în procesul de marketing și comunicare. De asemenea, ea crede că pe lângă caracteristicile deja cunoscute ale pieței de media, respectiv creșterea ponderii TV-ului, majorarea investițiilor în digital (în special pentru site-urile internaționale) și expansiunea mobile-ul datorată creșterii penetrării tabletelor, un trend major la nivel de comunicare este dat de clienți, care vor să vadă pe termen foarte scurt și scurt rezultatele investițiilor în campaniile de comunicare.