Nestlé: Mergem peste tot după consumator, deci și la chioșcuri

Laurențiu Dimitriu (46 de ani), sales director în cadrul gigantului elvețian din piața de bunuri de larg consum Nestlé în România, afirmă că producătorii trebuie să mear­gă peste tot după consumator, acasă, în mașină, în metrou, în parc sau la cinema, de aceea trebuie să fie prezenți cu produse atât în comerțul modern, cât și în cel tradițional.

„Consumatorul care dorește o înghetață, un baton de ciocolată sau un plic de cafea solubilă nu va merge către un hipermarket, ci către primul chioșc sau magazin de proximitate.“ Circa 40% din vânzările producătorului de bunuri de larg consum Nestlé în România sunt realizate în comerțul tradițional, o piață de 70.000-80.000 de chioșcuri, alimentare și magazine de bloc, cu vânzări anuale de 7-8 mld. euro.

„De aici rezidă importanța comerțului tradițional, este me­reu acolo unde este și consumatorul. Un alt motiv este dat de gradul de urbanizare. Există o tendință clară de miș­care a populației către rural. Multă lume se mută în afara ora­șelor, iar aici comerțul tradițional este foarte puternic“, adaugă executivul român.