O piață a multinaționalelor

Nicio companie românească nu își face loc la vârful cla­sa­mentului vânzărilor de săpun, șampon, detergent sau pastă de dinți, piețe unde este nevoie de in­ves­tiții mari în tehnologie și de bugete de marketing pe măsură.

Americanii de la Procter & Gamble, grupul anglo-olandez Uni­le­ver, Colgate Palmolive cu se­diul în SUA sunt cei trei giganți stră­ini care domină clar topurile vân­zărilor de bunuri de în­grijire per­sonală, respectiv săpun, șam­pon, detergent sau pastă de dinți, ara­tă datele oferite de compania de cer­cetare de piață Euromonitor. Pri­mele trei poziții ale acestor pie­țe sunt com­ple­tate de alte nume străine precum Henkel (Germa­nia), GlaxoSmithKline (Marea Britanie) sau Evyap Sabun Yag Gliserin San ve Tic (Turcia).

Clasamentul se face la nivel de grup, nu de brand, astfel că există com­panii care pe anumite segmente au mai mult de un brand, cum este cazul Procter & Gamble pe segmentul de detergent, unde are două branduri majore – Tide și Ariel. La nivel mondial acestea sunt unele dintre cele mai vândute branduri de profil, cu vânzări de peste 1 mld. euro fiecare.