P & G și Colgate controlează două treimi din piața pastei de dinți

Piața de îngrijire orală, care cuprinde vânzările de pastă de dinți, periuțe și alte produse adia­cente, este dominată clar de două companii internaționale, respectiv Procter & Gamble și Colgate – Palmolive, arată o analiză a companiei de cer­cetare de piață Euromonitor. Astfel, cei doi giganți contro­lea­ză aproape 70% din­tr-o piață evaluată la circa 65-70 mil. euro. Din total, vânzările de pas­tă de dinți se ridică la circa 50 mil. euro, la care se adaugă cele 15-20 mil. euro chel­tuite pe periuțe de dinți și pro­du­se adia­cen­te. Piața este puternic sub­dezvoltată, astfel că un român își cumpără în medie un tub mare de pastă de dinți pe an și își schim­bă periuța o dată la doi ani, conform ce­lor mai recente studii și calculelor ZF care iau în calcul un preț mediu al acestor produse.

„Creșterea nivelului de educație în rândul popu­lației în ceea ce privește nevoia de produse de igienă orală este principalul factor de creștere al acestei piețe în 2016“, spun analiștii Euromo­nitor. Totuși, ei afirmă că există însă diferențe mari în comportamentul de consum al românilor din urban și al celor din rural. Astfel, în zonele urbane consumatorii înțeleg necesitatea de a folosi diferite produse pentru igiena orală, pe când în rural există în continuare persoa­ne care nu utili­zea­ză nici pro­du­sele de ba­ză pre­cum pe­riu­ța și pasta de dinți. Totuși, toc­mai sub­dez­vol­ta­rea acestei pie­țe re­prezintă un mo­tor de creș­tere pen­tru viitor.

„Tocmai aceas­tă imatu­ri­tate a pieței ar tre­bui să asi­gure o creș­tere stabilă în perioa­da următoare. Pro­du­se mai sofisticate se vor lansa pe pia­ță în pe­rioa­da următoare, iar campaniile pro­moționale agresive vor juca ele însele un rol important.“

Pe această piața lupta se dă între doi giganți străini, însă în umbra lor se mai dezvoltă și alte companii. Pe această piață mai activează și alte companii internaționale precum GalxoSmithKline (cu brandul Sensodine) sau Henkel (Vademecum), dar și jucători locali care abia fac primii pași în industrie. În ceea ce îi privește pe jucătorii români, aceștia sunt de regulă companii de tip start-up, aflate la început de drum și cu un portofoliu cu produse nișate. De cele mai multe ori aceste companii nu ajung nici la afaceri de 1 milion de euro. Mai mult, aceștia din urmă va trebui să se lupte cu giganții care au bugete de marketing uriașe și au campanii de educare și promovare.