Piața de BTL: Mai multe proiecte cu mai puțini bani

Piața de BTL (servicii de shopper marketing – îmbunătățirea procesului de cumpărare prin toate acțiunile, proiectele realizate de agenții direct în magazine, și events management – organizare de evenimente, târguri, expoziții) a trecut în ultimul an printr-o serie de transformări precum modificarea comunicării de la mass-market către one to one.

De asemenea, în piață se simte o polarizare, o parte a pieței este focalizată pe evenimente și promoții în timp ce cealaltă parte devine mai mult un mediu de exprimare a unei idei de comunicare, ca parte a unui mix.

„Piața de BTL se află în plin proces de transformare, de polarizare. O parte din piață este în continuare focalizată pe evenimente și promoții și în general pe acțiuni foarte tactice, bine definite ca rol și rezultate. În același timp, cealaltă parte devine mai mult un mediu de exprimare a unei idei de comunicare, o parte a unui mix, a unui pachet“, spun reprezentanții Saatchi&Saatchi X, agenția de BTL a grupului de comunicare Centrade Saatchi&Saatchi, unul dintre cele mai importante de pe piața locală de comunicare.