Postprivatizare: ce s-a întâmplat cu brandurile românești cu greutate care au fost preluate de giganți străini? De unde au pornit și unde au ajuns

Petrom, Rom, Dero, Dacia, BCR, Timișoreana și Arctic sunt câteva dintre mărcile locale cu istorie și greutate care au intrat în ultimele două-trei decenii în ograda unor companii multinaționale. Ce este interesant este că toate au fost păstrate, și nu rebranduite pentru a se „potrivi“ portofoliilor internaționale. Întrebarea este de ce.

Unele dintre cele mai puternice mărci locale au rămas relativ neschimbate de-a lungul vieții lor în pofida faptului că peste ele au trecut decenii, iar în această perioadă îndelungată acționariatul s-a modificat. Astfel, o serie de afaceri românești au fost preluate în perioada capitalistă de grupuri internaționale care au păstrat brandurile autohotone și chiar le-au dezvoltat. Iar motivul pentru care au făcut asta este acela că mărcile românești erau deja puternice și bine ancorate în memoria consumatorilor.

Astfel, grupul austriac OMV a preluat afacerea Petrom și, mai degrabă decât să își redenumească stațiile, a preferat să meargă în paralel cu două branduri. Astfel, astăzi pe piață există și benzinării OMV, dar și Petrom. Un model similar a aplicat și grupul turc Arcelik, care a preluat producătorul local de electrocasnice Arctic în 2002. Marca românească are însă în total o istorie de mai bine de jumătate de secol. În paralel cu Arctic, turcii au adus local și brandul lor internațional Beko, astfel că cele două merg în paralel. Mai exact, Arctic a fost păstrat strict pentru România, unde are o rezonanță și o importanță pentru consumator, în timp ce Beko este numele care se poate regăsi pe câteva zeci de piețe din lume.