Publicis Groupe va cumpăra agenția de digital LBi pentru 540 milioane dolari

Grupul francez de publicitate Publicis Groupe, unul dintre cele mai mari din lume, a ajuns la un acord pentru a achiziționa LBi, una dintre ultimele agenții de digital independente prezente la nivel global, oferta fiind evaluată la circa 540 milioane de dolari, scrie adage.com.

LBi, cu sediul în Amsterdam, are aproximativ 2.200 de angajați în 32 de birouri din 16 țări. Achiziția de către Publicis este neașteptată în contextul în care în această vară s-a speculat că grupul american de publicitate Omnicom a purtat negocieri pentru a cumpăra agenția de digital. La acel moment LBi a anunțat public că “discuțiile sunt la început și nu există nicio certitudine că o ofertă va fi făcută pentru achiziția companiei”. O altă problemă identificată la momentul respectiv de executivii din industria de advertising era că un procent semnificativ din veniturile LBi provenea de la business-ul din Europa, o zonă afectată de incertitudinea economică și de cheltuielile de publicitate în stagnare. Compania olandeză s-a dezvoltat pe piață americană, în pofida faptului că acest brand nu este foarte cunoscut în SUA. Potrivit datelor Ad Age Data Center, venitul anual obținut de agenția LBi în SUA s-a majorat cu 16% în 2011, până la 53,5 milioane dolari. Venitul total obținut de companie a fost anul trecut de circa 250 milioane dolari, profitul net înregistrat fiind de 22 milioane dolari, potrivit raportului anual al companiei, conform adage.com. Din portofoliul de clienți al agenției de digital fac parte branduri renumite precum Sony, Neutrogena, Macy’s, Puma și Volvo. “Achiziția LBi este un pas important spre consolidarea viitoare a operațiunilor din zona de digital. În industria globală a publicității, LBi este un partener cunoscut pentru experiența digitală, creativitate, expertiză în tehnologie, strategie și social media”, a declarat Maurice Levy, președinte și CEO al Publicis Groupe.