Restructurarea pieței de 200 mil. euro a înghețatei în ultimii 20 de ani

Piața înghețatei, evaluată la 200 de milioane de euro, a trecut printr-o serie de schimbări importante în ultimele două decenii, de la intrări de jucători noi, la achiziții între companiile deja active.

Cea mai recentă mutare de pe această piață este preluarea Betty Ice de către Unilever. Gigantul anglo-olandez Unilever a cumpărat de la antreprenorul Vasile Armenean producătorul sucevean de înghețată Betty Ice într-o tranzacție evaluată la aproape 100 de milioane de euro.

Astfel, Unilever este astăzi lider pe piața de înghețată, după preluarea recentă a Betty Ice ajungând la o cotă de piață ce sare de 30%, conform estimărilor ZF. Prin comparație, elvețienii de la Nestlé ajunseseră să domine piața de înghețată din România în 2005 după preluarea Delta la nivel internațional, cota de piață fiind de circa 40% atunci. În ultimul deceniu s-au dezvoltat însă puternic jucătorii locali care au câștigat treptat teren, cel mai concludent exemplu fiind chiar cel al Betty Ice, numărul doi în piață înainte ca firma să fie preluată de către Unilever.