Richard Leopold, Bentley: România este pentru noi o „piață medie“, volumele s-au dublat la București în ultimii zece ani, motiv pentru care venim acum cu o ediție limitată dedicată – Mulliner Athenaeum Collection

♦ România este prima țară din Uniunea Europeană care primește o ediție limitată Bentley dedicată unui simbol cultural local – Ateneul Român. Proiectul Mulliner Athenaeum Collection, dezvoltat în aproximativ 12 luni împreună cu echipa Mulliner din Crewe, marchează o schimbare de abordare în industria luxului auto: mașina nu mai este doar un produs, ci o poveste construită în jurul identității culturale și al preferințelor clienților. Creșterea vânzărilor, maturizarea pieței și apetitul pentru personalizare au transformat România într-un reper pentru Bentley în Europa. Toate cele patru automobile din ediția dedicată Ateneului au fost vândute înaintea prezentării oficiale.

Prezentarea Mulliner Athenaeum Collection la București este rezultatul unui proces care depășește o simplă inițiativă de marketing și arată modul în care brandurile de lux își regândesc relația cu piețele emergente. Richard Leopold, regional director EMEA în cadrul Bentley Motors, explică faptul că ideea s-a născut în urma unui dialog direct cu echipa Bentley București, cu scopul de a crea un produs care să fie „relevant local“ și să spună o poveste ancorată în identitatea culturală a României.