Schimbare radicală: Google s-a decis să nu mai elimine cookie-urile din browserul Chrome

Într-o schimbare majoră de strategie, gigantul american Google a îngropat planul de eliminare a cookie-urilor din browserul Chrome – după patru ani de eforturi, întârzieri și dezacorduri cu industria publicitară, scrie Wall Street Journal.

Decizia de a păstra tehnologia de urmărire omniprezentă cunoscută sub numele de “cookie-uri” în Chrome vine după o serie de obstacole, întrucât atât companiile de publicitate digitală, cât și autoritățile de reglementare au criticat planul și tehnologiile de înlocuire a cookie-urilor propuse de Google.
Utilizatorii Chrome pot deja opta pentru blocarea cookie-urilor în setările browserului.
Acum, în loc să le elimine, Google le va oferi utilizatorilor o solicitare pentru a decide dacă doresc să activeze sau să dezactiveze cookie-urile, conform declarației autorității de reglementare a confidențialității din Regatul Unit, care a supravegheat planul Google de blocare a cookie-urilor.

“Recunoaștem că această tranziție necesită eforturi semnificative din partea multor participanți și va avea un impact asupra editorilor, agențiilor de publicitate și a tuturor celor implicați în publicitatea online,” a scris Anthony Chavez, vicepreședintele Google Privacy Sandbox, pe blogul companiei. “În lumina acestui fapt, propunem o abordare actualizată care pune în prim plan alegerea utilizatorului… Discutăm această nouă direcție cu autoritățile de reglementare și vom colabora cu industria pe măsură ce implementăm acest plan.”
Google a anunțat pentru prima dată planul de eliminare a cookie-urilor în 2020, afirmând că va face acest lucru în decurs de doi ani pentru a ajuta la protejarea confidențialității utilizatorilor în timpul navigării pe internet. Agențiile de publicitate au obiectat, susținând că planul Google de înlocuire a cookie-urilor i-ar forța să își reorienteze cheltuielile către produsele de publicitate digitală ale gigantului de căutare.