Strategia grupului de publicitate Dentsu în 2013: achiziția de agenții de PR

Gigantul japonez de publicitate Dentsu, care și-a axat în ultimii ani strategia pe achiziția de agenții de creație, digital și care la jumătatea anului trecut a cumpărat compania britanică de media Aegis contra sumei de cinci miliarde de dolari, se orientează spre agențiile de relații publice, un prim pas fiind cumpărarea shop-ului independent de PR Mitchell Communications Group.

“Clienții noștri ne-au solicitat servicii de PR și comunicare strategică, pe care nu le-am putut livra”, spune Tim Andree, senior vice-president al Dentsu, scrie adage.com. El este de asemenea și președinte-CEO al Dentsu New York. În ultimii ani Andree a condus expansiunea rapidă a rețelei Dentsu în regiuni din afara Asiei, prin achiziția agențiilor McGarryBowen, 360i și Firstborn, având un rol important în fuziunea dintre Dentsu și Aegis.

Până acum, Dentsu America avea o capacitatea redusă de a oferi servicii de comunicare integrată și expertiză în PR, însă prin consolidarea poziției în zona de relații publice compania va putea concura cu grupuri de marketing și comunicare precum Omnicom și Interpublic Group, unele dintre cele mai mari la nivel mondial.