Strauss Coffee - brandul de cafea solubilă Amigo

Strauss Coffee, unul dintre cei mai mari jucători de pe piața cafelei care deține o unitate de producție în București, a anunțat la începutul lunii februarie că achiziționează brandul de cafea solubilă Amigo de la producătorul brazilian Cia Iguacu de Café Soluvel.

Israelienii care produc brandul Doncafé scot astfel din buzunar 20 mil. dolari pentru a cumpăra mărcile, domeniile și drepturile exclusive de a folosi rețeta Amigo doar în România și Bulgaria, devenind astfel proprietarul unic al brandului în aceste țări. Tranzacția urmează să primească avizul Consiliului Concurenței.

Amigo, un brand prezent pe piața din România încă din 1982, este ambalat din 2002 de către compania Panfoods România, care deține o facilitate de producție lângă localitatea Văcărești (județul Dâmbovița). Panfoods România a avut afaceri de 15 mil. dolari în 2012 și este subsidiara locală a companiei britanice cu același nume, care face parte din grupul Cia Iguacu de Café Soluvel, al doilea mare producător și exportator de cafea solubilă din Brazilia. Amigo, cu vânzări nete de circa 12,5 mil. dolari în 2012, este cel mai vândut brand de cafea solubilă de pe piața locală, o categorie care realizează anual peste  40 mil. euro. Amigo deținea în 2012 o cotă de piață în volum de circa 1,8% pe piața totală a cafelei.