Studiul Media Fact Book 2023, Initiative Media: Segmentul de publicitate online a generat 35% din piața media din România anul trecut

Segmentul de publicitate online din România s-a situat anul trecut la 233 milioane de euro, generând 35% din întreaga piață de media de pe plan local, digitalul rămânând locomotiva creșterii acestei industrii și după boomul din pandemie, conform datelor din raportul Media Fact Book 2023 realizat de agenția Initiative Media.

Principalii factori care au influențat evoluția segmentului digital sunt creșterea și consolidarea e-commerce-ului, schimbarea obiceiurilor de consum de media ale românilor și penetrarea internetului la un nou nivel record de 89%, în special via conexiuni mobile. Per total, piața de media s-a ridicat anul trecut la 657 milioane de euro.

„După creșterile spectaculoase din ultimii ani, 2022 a venit cu multe motive de îngrijorare economică și socială, ceea ce a dus la mult mai multă precauție în investițiile de media, și nu numai. Cu toate acestea, ne bucură menținerea trendului pozitiv pentru întreaga piață de media și tratăm creșterea moderată de 9% ca pe un semn de maturitate și consolidare. Digitalul rămâne principalul factor de creștere pentru întreaga industrie, Ă25% față de 2021, ajutat puternic de conexiunile mobile rapide și accesibile și de penetrarea rețelelor sociale. 2023 se conturează a fi un an al consolidărilor și al abordărilor mature în alocarea bugetelor de comunicare.“