Tabloul de bord al businessului

Incertitudine. Reconstrucție. Încredere. Revenire. Teamă. Adaptare. Lista cuvintelor care caracterizează anul 2021 rămâne deschisă, iar fiecare zi care trece adaugă noi elemente în balanța unei economii care rămâne sub semnul impredictibilului, deși o parte din norii de furtună par să fi trecut. Când este însă „în joc” o criză sanitară, nimeni nu-și asumă proiecte îndrăznețe. Prudența și scenariile sunt și ele cuvinte care apar cel mai des în discuțiile din business. De unde pornim în acest an? Cum arată tabloul de bord al businessului românesc?

Companiile locale au început anul 2020 cu „un bagaj” în care au strâns trei ani consecutivi de creșteri „double digit”, cu marje de profit pe care nu le ating pe alte piețe pe care activează, cu planuri de investiții și de expansiune. Criza generată de pandemia de COVID-19 a resetat însă toate aceste planuri, a determinat reașezări rapide ale strategiilor și a provocat companiile să gândească planuri pe termen scurt construite în principal pe siguranța angajaților. Din acest punct de vedere, 2019 va fi anul reper pentru businessul românesc.

Nu doar economia a avut o evoluție peste așteptări. Consumul a crescut cu 2,2% în 2020, ținut în teritoriu pozitiv de apetitul pentru produse electro-IT, mobilă și medicamente. La polul opus, vânzările de haine, pantofi și carburanți au scăzut cu 8-13% în 2020 în contextul în care libertatea de mișcare a fost limitată mai ales în prima parte a anului trecut, iar munca de acasă a devenit deja o normă. Acest context este de altfel și cel care a dus la o explozie a consumului în online – pentru toate tipurile de produse, de la alimente la bunuri nealimentare -, datele INS indicând un avans de aproape 40%. Cifra de afaceri în comerțul cu amănuntul, cel mai important indicator pentru consum, a crescut în 2020 cu un ritm de peste trei ori mai lent decât în 2019. Totuși, acest indicator a rămas în teritoriu pozitiv, în pofida pandemiei de COVID-19. Spre comparație, în 2009, primul an de criză financiară, consumul a scăzut cu peste 10%.