Toată lumea vinde de toate, magazinele virtuale devin mici malluri: Noriel vinde ceaiuri și dulciuri, pe lângă jucării, cel.ro are scutece și parfumuri pe platformă, iar Altex are în ofertă apă și anvelope

♦ În online se elimină liniile de demarcație între tipurile de comerț ♦ Astfel, fiecare retailer încearcă să își diversifice cât mai mult oferta pentru a face față concurenței tot mai acerbe.

EMAG, cel mai mare retailer online din România, a fost la începuturile sale un magazin virtual de electro-IT, însă între timp a devenit un adevărat mall care are în ofertă – cea proprie și pe marketplace – de la alimente la mobilă și de la haine ori parfumuri la televizoare. Compania este primul și poate cel mai cunoscut exemplu în acest sens, însă în ultimii ani modelul de business a prins și tot mai mulți jucători i-au pășit pe urme.

Este interesant de remarcat și faptul că la început această strategie au urmat-o businessurile mari și în special cele din electro-IT, pentru ca treptat să se alăture și cele de dimensiuni mai mici.