Top Tranzacții 2022. Sunman Group – Noriel

Noriel, liderul pieței de jucării din România, cu afaceri cumulate de circa 290 de milioane de lei în 2021 și aproape 90 de magazine, a fost preluat de grupul Sunman din Turcia, ce are activități în retail. Părțile nu au comunicat valoarea tranzacției. 

Grupul românesc Noriel are activități în retailul, distribuția și producția de jucării și a fost cumpărat inițial, în urmă cu șase ani, de fondul de investiții Enterprise Investors de la Axxess Capital, un alt investitor financiar, și de la fondatorii companiei. În 2016, Enterprise Investors a plătit 24 de milioane de euro pentru această afacere, conform datelor de la acea vreme.

Actualul cumpărător turc are o istorie de aproape 40 de ani în industria jucăriilor și un model similar de business cu Noriel. Oficialii grupului Sunman declarau odată cu încheierea tranzacției că prin intrarea pe piața românească și-au atins obiectivul de a se extinde în Europa Centrală și de Est. Mai mult, mișcarea făcută este strategică, având în vedere că piața jucăriilor a crescut puternic în ultimii ani, cifra de afaceri a companiilor active în comerțul jocurilor și jucăriilor în magazine specializate ajungând în 2021 la 1,3 miliarde de lei. Avansul a fost de 15% față de anul anterior, conform calculelor ZF pe baza datelor de la Registrul Comerțului. De asemenea, cifra de afaceri a firmelor din piața producției de jucării sare de 200 de milioane de lei.